2月16日の日記

2007年2月16日

忘れていたが今週の水曜日はバレンタインデーだったらしい。頭の弱い子がバレンタインデーにチョコをプレゼントするのはお菓子屋の陰謀だと言っているのを目にする。まあ陰謀であることにはかわりないのだが少しニュアンスが違うのである。
日本では、チョコといえばバレンタインデー、バレンタインデーといえばチョコと言うぐらいチョコとバレンタインデーは密接に関係している。だからバレンタインデーには沢山チョコレートが売れる。しかし、逆をかえせば、チョコレートはバレンタインデーだから売れるのである。世界を見ればチョコレート専門のお菓子屋などもある。しかし日本の場合チョコレートはバレンタインデーという思い込みがあるためにチョコレート専門店を経営するのは非常に難しい。本来なら味では比べ物にならないほど低質で安価な工場で作られた大手菓子メーカーのチョコレート菓子が普段は売れるようになったのである。チョコはバレンタインデーという思い込みが潜在的な高級チョコ愛好家を遠ざけているのである。専門店があり高級チョコレートを普段から食べる習慣さえあればスケール効果で専門店のチョコレートももっと安くなっただろう。そうなれば専門店のチョコレートは大手菓子メーカーの脅威となりえたかもしれない。しかし、バレンタインデーにチョコレートを贈ろうというキャンペーンで大手菓子メーカーはチョコレート専門店の芽を摘んだのである。凄い陰謀じゃないですか。